Una nueva campaña de imagen destaca Standox' posición como fabricante de pinturas de acabado automotrices de alta calidad. Sigurd Nehring, el hombre encargado de comunicación de marca y diseño corporativo basado en Wuppertal Standox GmbH, explica la intención y objetivo de los nuevos anuncios.Pregunta: ¿Por qué Standox está lanzando una nueva campaña en la prensa especializada?
Sigurd Nehring: Nuestra última campaña de imagen fue un gran éxito en los medios de comunicación. Pero de hecho, incluso la mejor campaña publicitaria visten con el tiempo. Nuestra industria está cambiando y esto impone demandas cada vez mayores de fabricantes de pintura así como nuestros clientes, la bodyshops. Por eso queríamos poner más énfasis en los beneficios de nuestros productos y servicios ofrecidos a los reparadores.
Pregunta: ¿Cuál es el tema de la nueva campaña?
Sigurd Nehring: Nuestro tema de campaña, "El arte del Color", enlaza con nuestra reclamación de la conocida marca "El arte de pintores", pero le da un nuevo giro. El enfoque está en vista del artista del término "color". A primera vista, la ilustración aparece evolucionaron de pintura accidentalmente derramado. Cuando se toman más de cerca, sin embargo, apunta a la competencia central de Standox: no importa qué tareas deben gestionarse en el campo de renovación del acabado, Standox es el socio preferido de la refinisher, asegurando resultados perfectos cada día.
Los campos que son la base de nuestra posición de prima en el mercado, como competencia de color superior, sistemas de excelentes productos y nuestra experiencia de formación, consulte los temas de los tres primeros anuncios. El diseño artístico no sólo hace curiosos lectores, sino que también ofrece explicaciones breves para introducirlos en el tema en particular, seguido de un vínculo a información adicional.
Pregunta: ¿Cuál fue su enfoque cuando comenzó a trabajar en la campaña?
Sigurd Nehring: Nuestro punto de partida fue nuestro concepto del arte de pintores, que considera que el profesional refinisher como un artista que utiliza Standox para conseguir resultados perfectos. Nuestra nueva campaña iba a ser innovador con una mentalidad muy artística. Queríamos crear algo nuevo y único diferenciarnos de la competencia.
Pregunta: ¿Qué es la USP de una marca como Standox?
Sigurd Nehring: Una buena marca es clara e inequívoca: habla por sí mismo. Es innovador, transmite valores, es capaz de construir lealtad y siempre sigue siendo creíble. Son precisamente estas características que creo que encontrará en Standox. Una cosa es cierta: en vista de la inundación constantemente creciente de información, una marca es cada vez más importante como punto de referencia familiar. Por cierto, esto no sólo es cierto para las grandes empresas. También, para bodyshops, ya no es suficiente ofrecer sólo calificados de renovación del acabado. En su lugar, debe desarrollar un perfil claro y diferenciarse de otros para poder ver claramente por el cliente en un entorno cada vez más concurrido.
Pregunta: ¿Cuándo y dónde se romperá la nueva campaña?
Sigurd Nehring: Nuestra campaña rompe con tres anuncios: "Mujer de azul", "Shell" y "Dos hombres". Anuncios más seguirá en el curso del año. El concepto de la campaña es internacional y se utilizará en todo el mundo. Como parte de nuestro enfoque de marketing integrado, suministramos la ilustración a nuestros clientes como carteles y utilizaremos en Internet, banners y materiales de promoción.
Standox es uno de los principales fabricantes de pinturas de acabado automotrices de Europa. Con sede en Wuppertal, Alemania, la compañía ofrece sistemas de productos innovadores y compatibles con el medio ambiente en todo el mundo. Standox busca construir relaciones de largo plazo con sus clientes basadas en la calidad de los productos premium y altos niveles de apoyo práctico. Las aprobaciones de los fabricantes principales reflejan la posición de la empresa como socio principal a la industria automotriz. Como tal, la marca de Standox da reparadores profesionales, la garantía de resultados perfectos cada.
Las consultas deben dirigirse a Sandra Piwonski, Standox GmbH,
teléfono + 49 (0) 202 2530 2241, fax + 49 (0) 202 2530 2825
